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捕捉买家的视觉焦点

579 人参与  2016年04月15日 21:30  分类 : 电商运营  点这评论

你的目标应该是让每一个画面都不言而喻,如果能达到这个目标,顾客只要看它一眼就能知道是什么内容,知道你想要表达的是什么,是减价大促销还是新品上市…

不过有时候,特别是你在进行一些复杂的页面设计时,也许只能做到自我解释。在一个自我解释的页面中,用户需要花一点点时间去理解——但只需要一点点时间,页面元素的外观、精心选择的名称,页面布局以及少量仔细斟酌过的文案,它们综合在一起将形成一个画面,一种接近瞬间的识别效果。如果你不能做到让一个页面不言而喻,那么至少应该让它自我解释。

 

一、为扫描设计,不为阅读设计

2秒原则,互联网上的广告图,只有2秒的生存时间,要么被忽略,要么被关闭,要么被点击。So,请在2秒内把你想要说的事情说完,不要装逼耍内涵!当我们的用户都是疾驰而过,那么,这时候你需要注意以下几点内容,来保证他们尽可能地看到了——并理解了你的页面:

 

二、建立清楚的视觉层次

 



让页面在瞬间明白易懂的一个好办法是确保页面上所有内容的外观——所有的可视线索——清楚。而且能准确地表述页面上内容之间的关系:哪些内容相关,哪些内容是其他内容的组成部分。换句话说,每个页面都应该有清楚的视觉层次。

一个视觉层次清楚的页面需要注意以下几个特点:

 

01越重要的部分越突出

例如,最重要的标题要么字体更大、更粗,颜色更特别,旁边留有更多空白,要么更接近页面的顶部——或者,以上几点的综合。

 

02逻辑上相关的部分在视觉上也相关

 

例如,可以把相近的内容分成一组,放在同一个标题之下,采用类似的显示样式,把主标题、副标题、促销信息作一个明确的区分。

 

03明显标识可以点击的地方

 

 

04最大限度降低干扰。

 

 

Less is more减低视觉噪音,如果页面上所有的内容都在嚷嚷着希望得到我的注意,那么效果可能适得其反,满眼都是促销信息!满眼都是惊叹号和抢眼的颜色!一大堆大喊大叫正在进行。

 

05背景噪音

 



有些页面就像在开鸡尾酒会一样,虽然没有一个地方会造成过分的干扰,但是这些很小的噪声太多也会让人觉得厌烦。

用户们对复杂性和干扰的容忍度不一样,一些人不在乎眼花缭乱的页面和背景噪声,但很多人在乎。当你设计页面的时候,这样做可能是一个好办法;先假定所有内容都是视觉噪声,除非得到证明它们不是。

 

三、总结

如果你不能做到让一个页面不言而喻,那么至少应该让它自我解释。任何一张广告图或者是页面都是以信息传达为基础目标,然而一张优秀的广告图一个能够自我解释的页面应该可以非常快速,精确地,深刻地,捕捉到用户的眼球和进入大脑。


来源:王卿博客

本文链接:http://wangqingqing.com/?id=108

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本文标签:视觉营销  

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