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最详细的汽车电商用户行为分析报告

448 人参与  2016年04月10日 00:21  分类 : 电商运营  点这评论

一、网民们关注什么车?

1汽车搜索热度全网排行

2汽车搜索热度-区域品牌排行

 

 

 

 

 

 

3汽车搜索热度-搜索平台品牌排行

4汽车搜索热度-区域车系排行

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5汽车搜索热度-搜索平台车系排行

二、关注汽车的人群?

1汽车人群的媒体接触习惯

 

 

 

 

 

 

 

2上网时间段

三、他们还喜欢上什么网站?

1汽车人群的媒体接触习惯

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2触媒行为分析(按受众覆盖率排序)

3触媒行为分析(按TGI排序)

四、他们在网上买什么汽车用品?

1B2C电商汽车用品浏览与购买

五、他们的终端消费能力

 

六、汽车垂直网站分析

2汽车垂直网站分析-停留时长

3汽车垂直网站个案分析-爱卡

七、汽车品牌官方网站分析

 

1汽车官网分析-流量分析

2汽车官网来源分析-奥迪

3汽车官网来源分析-宝马

4汽车官网来源分析-梅赛德斯-奔驰

5汽车官网来源分析-大众

6汽车官网分析-人群重合度

附录中国汽车销量排行和车型销量Top10

综上所述,GEO洞察发现:

1.从搜索热度来看,最受网民关注的汽车品牌是大众,最受关注的车系是福克斯;

 

2.北京、上海网友比较偏好大众,广东网友则对日系车的接受度较高;

 

3.汽车人群以年龄在30-50岁的男性为主;

 

4.除了汽车网站,汽车人群还很关注财经网站和社交网站;

 

5.汽车用户的活跃高峰出现在晚上21点左右,PC端和移动端的峰值分别是73.35%70.09%;清晨期间,移动端的活跃度要明显高于PC端;

 

6.从汽车用户的购买来看,他们最爱消费的是润滑油和滤清器;

 

7.从移动终端来看,汽车人群持有的手机品牌多是苹果、三星、华为,中端消费占据绝大部分;

 

8.从各大垂直网站的流量来看,爱卡汽车优势比较明显;

 

9.从停留时长来看,汽车之家明显领先;

 

10.从跳出率来看,汽车点评网的跳出率最低,网站体验较好;

 

11.易车网的回访用户和忠诚用户占比均较高,用户粘性较好;

 

12.以爱卡为例,从各频道流量来看,最高是车型频道,其次是汽车画报和新车。从细分人群来看,新增用户在车型频道、汽车画报和新车频道的占比较大;而忠诚用户则更加关注汽车用品,试驾和参与互动;

 

13.从各大汽车品牌的官网来看,福特品牌官网的流量最大,其次是雪佛兰和奥迪;

 

14.各官网引流方式差异很大:奥迪官网的来源中门户类占比近2/3,其中一半的引流来源是凤凰网;梅赛德斯-奔驰官网的来源相对分散,搜索、门户、汽车和视频都占不少份额;大众官网的来源几乎全依靠百度,占比近80%;宝马官网的来源同样以搜索为主,其次是门户和导航类网站;

 

15.各汽车品牌官网用户较分散,用户的重合度不高;相对来说,奥迪和大众的官网用户重合度稍高,奥迪和宝马的官网用户重合度最低。

 


来源:王卿博客

本文链接:http://wangqingqing.com/?id=98

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